Persoonlijk beeld dat scoort

Als onderdeel van de campagne ‘Sleutel tot Oranje’ lanceerde een aantal Volkswagen dealers een opvallende e-mailactie. Kopers ontvingen bij aankoop of private lease van een Volkswagen een gepersonaliseerd Nederlands elftalshirt cadeau, met hun naam en leeftijd als rugnummer. In de e-mail werd dit shirt direct getoond met dynamisch gegenereerde visuals die zich automatisch aanpasten aan de ontvanger. Niet alleen in het hoofdbeeld, maar ook in detailshots van het shirt werd deze persoonlijke benadering doorgevoerd. Dat zorgde voor meer aandacht, betrokkenheid en kliks.